“Tôi từng khuyên nhiều nhãn hàng dừng quảng cáo truyền hình khi chỉ có 100.000USD”
Xã hội hiện đại và phát triển, việc nhiều nhãn hàng, thương hiệu ra đời đang phải đón nhận rất nhiều áp lực từ công nghệ, sản phẩm, nhân lực, thị trường…Cuộc chiến không chỉ còn nằm ở công nghệ, sản phẩm hay nhân sự mà nó còn khốc liệt hơn ở chiến lược thương hiệu, chiến lược truyền thông-marketing.
Làm sao để thương hiệu biết đến nhiều hơn, người tiêu dùng trung thành và yêu thương thương hiệu của doanh nghiệp hay nhãn hàng? Lựa chọn kênh nào phù hợp cho các chiến dịch truyền thông & marketing? Hay chi bao nhiêu tiền cho quảng cáo là phù hợp? Nếu như trở lại cách đây 5 năm, khi cuộc chơi mới ở giai đoạn đầu, nhiều nhãn hàng chỉ cần có 1 TVC 15-30s với thông điệp đủ gọn đã có thể làm lan tỏa thương hiệu sản phẩm. Việc rót tiền cho các chiến dịch truyền hình chỉ cần đôi, ba tỷ là đã thúc đẩy doanh số bán hàng tăng vọt.
Cần có một chiến dịch Marketing hiệu quả
Vậy nhưng đã quá xa thời kỳ đó. Việc còn tồn tại những TVC phát sóng truyền hình thời điểm hiện tại là của những ông lớn ngành hàng tiêu dùng nhanh như Masan, Unilever,Vinamilk…hay như những anh cả ngành Dược phẩm như Chuoivang.com, ECOGreen, Sao Thái Dương, Á Âu, Nhất Nhất…là việc họ đang có 1 sự bạo chi trong quảng cáo truyền hình. Bên cạnh đó là một chiến lược Marketing hiệu quả và tổng thể.
Tuy nhiên khi không đủ sức cho cuộc chơi truyền hình, các nhãn hàng mới hoặc nhãn hàng nhỏ lẻ cũng cần có cho mình kiến thức, cũng như một chiến lược, chiến dịch marketing phù hợp chứ không phải là không làm gì. Nhiều doanh nghiệp mới, chuyện có 2-3 tỷ dành cho truyền thông,marketing thì không còn là ít, tuy nhiến nếu lựa chọn sai kênh truyền thông thì 2 tỷ hay 3 tỷ chỉ như “muối bỏ biển”. Với kinh nghiệm nhiều năm trong việc tư vấn, triển khai các dự án phim quảng cáo, tôi đã từng khuyên nhiều nhãn hàng dừng quảng cáo truyền hình khi chỉ có 100.000USD. Quảng cáo truyền hình là sự lặp đi lặp lại nhiều lần, là sự chọn các khung giờ vàng đắt tiền nhiều người xem và phải remind khách hàng thường xuyên.
Một chiến dịch cho Quảng cáo truyền hình cần phải làm gì?
- Xây dựng chiến lược Marketing tổng thể (Đối với các nhãn hàng, thương hiệu lớn)
- Viết được chuẩn Brief cùng Agency
- Xây dựng concept sáng tạo (Câu chuyện sẽ kể trong TVC là gì?)
- Tìm & phối hợp làm việc với các Production House cho sản TVC.
- Xin phép các cơ quan chức năng về nội dung quảng cáo. Đối với ngành Dược phẩm thì đây là một khâu tương đối khó khăn và khắt khe.
- Đánh giá hiệu quả TVC thông qua các chỉ số (Emotional, Funtional)
- Tìm hiểu các kênh truyền hình, khung giờ phù hợp, các chỉ số rating đạt yêu cầu. Việc này có thể thông qua các Agency Media. Agency Media có nhiệm vụ cung cấp cho bạn các bản báo cáo tổng quan về thị trường, kênh truyền hình, chương trình truyền hình phù hợp để xây dựng các Media Planing. Nếu không có tiền thuê Agency Media thì có thể việc lựa chọn kênh sóng booking thật mệt mỏi.
- Theo dõi và đánh giá hiệu quả của việc bỏ tiền ra quảng cáo truyền hình.
- Xây dựng kế hoạch nhắc lại TVC (nếu cần)
Tuy nhiên đối với 1 số ngành hàng hoặc nhãn hàng, để tạo uy tín đối với các đơn vị phân phối, nhiều nhãn hàng coi việc sản xuất phim quảng cáo, phát sóng truyền hình trong thời gian ngắn nhằm mục đích tạo sự uy tín của mình khi đưa sản phẩm vào kệ hàng.
Xu thế Marketing đang dịch chuyển dần sang Online
Khi xu thế của Online phát triển, nhiều nhãn hàng đã dịch chuyển dần sang làm quảng cáo trên các hệ thống của Online như Facebook, Youtube, Video Ad trên các báo online…Ngân sách dành cho truyền hình cũng giảm dần. Nếu biết nắm bắt cơ hôi, biết cách triển khai các chiến dịch marketing phù hợp cộng với đầu tư kỹ cho “content marketing” thì các nhãn hàng nhỏ & mới vẫn sẽ có chỗ đứng trên thị trường. “Hiệu quả” luôn là vấn đề cốt lõi nhất mà các doanh nghiệp & nhãn hàng cần phải tôn trọng. Lựa chọn thị trường phù hợp, lựa chọn sản phẩm phù hợp, lựa chọn đối thủ phù hợp, biết mình-biết ta & lựa chọn một chiến lược truyền thông & marketing tốt sẽ mở lối cho các nhãn hàng tiếp cận người tiêu dùng.
Bài viết bởi: Hoàng Dũng – CEO, ColorMedia.,JSC
Tham khảo các sản phẩm dưỡng da chính hãng, collagen dạng bột của nhật với chất lượng nhập khẩu và an toàn cho sức khoẻ tại Menard.vn
den duhal trang bị các tính năng cao cấp và hiện đại, mang cho mình những dáng vẻ của những bóng đèn led của nhà sản xuất có tiếng khác. Chính sách chăm sóc khách hàng, đặc biệt quyền lợi cho người dùng rất tuyệt vời.
Điện Trí Cương là nơi chuyên cung cấp bảng báo giá đèn led duhal mới nhất và chính xác nhất hiện nay. Ngoài ra ở đây còn là nơi bán các mặt hàng thiết bị điện rẻ nhất miền Nam
Yêu thích nghệ thuật, phim ảnh, khởi nghiệp từ năm 25 tuổi – hiện nay Hoàng Dũng là một CEO – Film Director trẻ tuổi và có uy tín của ColorMedia.,JSC tại Hà Nội. Anh luôn dành thời gian cho việc học tập, nghiên cứu và trải nghiệm những điều mới mẻ và thú vị.
AUTHOR
Yêu thích nghệ thuật, phim ảnh, khởi nghiệp từ năm 25 tuổi - hiện nay Hoàng Dũng là một CEO - Film Director trẻ tuổi và có uy tín của ColorMedia.,JSC tại Hà Nội. Anh luôn dành thời gian cho việc học tập, nghiên cứu và trải nghiệm những điều mới mẻ và thú vị.
470 Bình luận
Hello! I know this is somewhat off topic but I was wondering if you knew where I could locate a captcha plugin for my comment form? I’m using the same blog platform as yours and I’m having problems finding one? Thanks a lot!
Hi there! Do you know if they make any plugins to help with SEO? I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not seeing very good success. If you know of any please share. Kudos!
I’m really enjoying the design and layout of your site. It’s a very easy on the eyes which makes it much more enjoyable for me to come here and visit more often. Did you hire out a developer to create your theme? Great work!
With havin so much written content do you ever run into any problems of plagorism or copyright violation? My site has a lot of completely unique content I’ve either authored myself or outsourced but it appears a lot of it is popping it up all over the internet without my agreement. Do you know any methods to help stop content from being stolen? I’d really appreciate it.
Heya just wanted to give you a brief heads up and let you know a few of the images aren’t loading correctly. I’m not sure why but I think its a linking issue. I’ve tried it in two different web browsers and both show the same results.
Sweet blog! I found it while surfing around on Yahoo News. Do you have any suggestions on how to get listed in Yahoo News? I’ve been trying for a while but I never seem to get there! Cheers
Please let me know if you’re looking for a article author for your blog. You have some really great posts and I think I would be a good asset. If you ever want to take some of the load off, I’d love to write some content for your blog in exchange for a link back to mine. Please shoot me an email if interested. Regards!
I’m not sure why but this weblog is loading incredibly slow for me. Is anyone else having this problem or is it a issue on my end? I’ll check back later and see if the problem still exists.
We absolutely love your blog and find nearly all of your post’s to be exactly what I’m looking for. Do you offer guest writers to write content to suit your needs? I wouldn’t mind publishing a post or elaborating on a number of the subjects you write in relation to here. Again, awesome web site!
I’m not that much of a online reader to be honest but your sites really nice, keep it up! I’ll go ahead and bookmark your website to come back later on. Many thanks
I really like your blog.. very nice colors & theme. Did you make this website yourself or did you hire someone to do it for you? Plz answer back as I’m looking to design my own blog and would like to know where u got this from. thanks
Howdy would you mind stating which blog platform you’re using? I’m planning to start my own blog soon but I’m having a hard time choosing between BlogEngine/Wordpress/B2evolution and Drupal. The reason I ask is because your design and style seems different then most blogs and I’m looking for something completely unique. P.S Apologies for getting off-topic but I had to ask!
I am curious to find out what blog platform you’re utilizing? I’m having some minor security issues with my latest blog and I’d like to find something more safeguarded. Do you have any recommendations?
Can I just now say what relief to find somebody which in fact knows what they’re talking about on the internet. People really see the way to bring a question to light also make it important. A lot more people need to look at this and also realize that area from the story. It’s surprising you’re definitely not more popular since you surely get the present.
Hello there, You have done a great job. I’ll definitely digg it and personally recommend to my friends. I’m sure they will be benefited from this site.
Are you looking for a loan, investment, financing or credit fast, serious and WITHOUT any fee in advance? Contact MEILLEUR CREDIT ( http://www.meilleur-credit.net )
Hello there, I found your site via Google while looking for a related subject, your site came up, it seems good. I’ve bookmarked it in my google bookmarks.
русски казино играть бесплатно автоматы
igroviesloti
где найти онлайн игру
русский покер?
игровые автоматы пробки онлайн
onlain azartnie igri 21
bezplatno poker
игровые автоматы бонус за регистрацию
игры казино автоматы бесплатно регистрации
играть покер онлайн без регестрации
игры гровые автоматы
777. игровые автоматы играть бесплатно без регистрации
fruit coctail онлайн без регистрации
играть в автоматы рыбалка онлайн http://www.seacaef.org/online-casino-vulnak-avtomati/
Enjoyed looking through this, very good stuff, thankyou . “The hunger for love is much more difficult to remove than the hunger for bread.” by Mother Theresa.
Currently it appears like Drupal is the best blogging platform available right now. (from what I’ve read) Is that what you are using on your blog?
Greetings! This is my 1st comment here so I just wanted to give a quick shout out and tell you I truly enjoy reading your blog posts. Can you recommend any other blogs/websites/forums that go over the same subjects? Thanks a ton!
Hello are using WordPress for your blog platform? I’m new to the blog world but I’m trying to get started and create my own. Do you require any html coding knowledge to make your own blog? Any help would be greatly appreciated!
Howdy! This post couldn’t be written any better! Reading through this post reminds me of my good old room mate! He always kept chatting about this. I will forward this post to him. Fairly certain he will have a good read. Thanks for sharing!
Thanks for your marvelous posting! I certainly enjoyed reading it, you may be a great author.I will be sure to bookmark your blog and will eventually come back from now on. I want to encourage you continue your great posts, have a nice afternoon!
I love your blog.. very nice colors & theme. Did you make this website yourself or did you hire someone to do it for you? Plz reply as I’m looking to design my own blog and would like to know where u got this from. appreciate it
We stumbled over here by a different page and thought I may as well check things out. I like what I see so now i’m following you. Look forward to exploring your web page repeatedly.
Hi there! Quick question that’s totally off topic. Do you know how to make your site mobile friendly? My website looks weird when viewing from my apple iphone. I’m trying to find a template or plugin that might be able to correct this problem. If you have any recommendations, please share. Appreciate it!
Fantastic post but I was wondering if you could write a litte more on this topic? I’d be very grateful if you could elaborate a little bit further. Thanks!
Hello! Do you know if they make any plugins to assist with SEO? I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not seeing very good results. If you know of any please share. Kudos!
Hey! I know this is kinda off topic but I’d figured I’d ask. Would you be interested in exchanging links or maybe guest authoring a blog post or vice-versa? My website covers a lot of the same topics as yours and I believe we could greatly benefit from each other. If you are interested feel free to shoot me an e-mail. I look forward to hearing from you! Wonderful blog by the way!
I really like what you guys are usually up too. This type of clever work and coverage! Keep up the good works guys I’ve included you guys to blogroll.
Great post however , I was wanting to know if you could write a litte more on this topic? I’d be very grateful if you could elaborate a little bit further. Many thanks!
Woah! I’m really digging the template/theme of this website. It’s simple, yet effective. A lot of times it’s tough to get that “perfect balance” between usability and appearance. I must say that you’ve done a superb job with this. Additionally, the blog loads extremely quick for me on Internet explorer. Superb Blog!
Hey! I know this is somewhat off topic but I was wondering which blog platform are you using for this site? I’m getting sick and tired of WordPress because I’ve had issues with hackers and I’m looking at options for another platform. I would be fantastic if you could point me in the direction of a good platform.
I’m truly enjoying the design and layout of your website. It’s a very easy on the eyes which makes it much more pleasant for me to come here and visit more often. Did you hire out a developer to create your theme? Outstanding work!
When I initially commented I clicked the “Notify me when new comments are added” checkbox and now each time a comment is added I get four emails with the same comment. Is there any way you can remove me from that service? Bless you!
Hello! I could have sworn I’ve been to this site before but after reading through some of the post I realized it’s new to me. Anyways, I’m definitely glad I found it and I’ll be book-marking and checking back often!
Hello! I could have sworn I’ve been to this website before but after reading through some of the post I realized it’s new to me. Anyhow, I’m definitely happy I found it and I’ll be book-marking and checking back often!
Thanks for one’s marvelous posting! I definitely enjoyed reading it, you’re a great author.I will be sure to bookmark your blog and will come back in the foreseeable future. I want to encourage one to continue your great posts, have a nice morning!
Write more, thats all I have to say. Literally, it seems as though you relied on the video to make your point. You obviously know what youre talking about, why waste your intelligence on just posting videos to your weblog when you could be giving us something informative to read?
Heya are using WordPress for your site platform? I’m new to the blog world but I’m trying to get started and create my own. Do you require any coding knowledge to make your own blog? Any help would be greatly appreciated!
First off I would like to say awesome blog! I had a quick question which I’d like to ask if you do not mind. I was interested to know how you center yourself and clear your thoughts prior to writing. I have had difficulty clearing my thoughts in getting my ideas out. I do take pleasure in writing however it just seems like the first 10 to 15 minutes are usually wasted just trying to figure out how to begin. Any suggestions or hints? Appreciate it!
Today, I went to the beach with my children. I found a sea shell and gave it to my 4 year old daughter and said “You can hear the ocean if you put this to your ear.” She placed the shell to her ear and screamed. There was a hermit crab inside and it pinched her ear. She never wants to go back! LoL I know this is completely off topic but I had to tell someone!
Today, I went to the beach front with my kids. I found a sea shell and gave it to my 4 year old daughter and said “You can hear the ocean if you put this to your ear.” She placed the shell to her ear and screamed. There was a hermit crab inside and it pinched her ear. She never wants to go back! LoL I know this is entirely off topic but I had to tell someone!
I do not know whether it’s just me or if perhaps everyone else encountering issues with your site. It seems like some of the text on your content are running off the screen. Can someone else please provide feedback and let me know if this is happening to them too? This may be a problem with my internet browser because I’ve had this happen previously. Many thanks
Wow that was odd. I just wrote an extremely long comment but after I clicked submit my comment didn’t appear. Grrrr… well I’m not writing all that over again. Anyways, just wanted to say wonderful blog!
Hi there! Do you know if they make any plugins to protect against hackers? I’m kinda paranoid about losing everything I’ve worked hard on. Any tips?
Hey there! This post couldn’t be written any better! Reading this post reminds me of my old room mate! He always kept chatting about this. I will forward this write-up to him. Pretty sure he will have a good read. Thank you for sharing!
Hmm it appears like your blog ate my first comment (it was extremely long) so I guess I’ll just sum it up what I wrote and say, I’m thoroughly enjoying your blog. I as well am an aspiring blog writer but I’m still new to everything. Do you have any points for rookie blog writers? I’d genuinely appreciate it.
Are you looking for a loan, investment, financing or credit fast, serious and WITHOUT any fee in advance? Contact MEILLEUR CREDIT ( http://www.meilleur-credit.net )