“Tôi từng khuyên nhiều nhãn hàng dừng quảng cáo truyền hình khi chỉ có 100.000USD”
Xã hội hiện đại và phát triển, việc nhiều nhãn hàng, thương hiệu ra đời đang phải đón nhận rất nhiều áp lực từ công nghệ, sản phẩm, nhân lực, thị trường…Cuộc chiến không chỉ còn nằm ở công nghệ, sản phẩm hay nhân sự mà nó còn khốc liệt hơn ở chiến lược thương hiệu, chiến lược truyền thông-marketing.
Làm sao để thương hiệu biết đến nhiều hơn, người tiêu dùng trung thành và yêu thương thương hiệu của doanh nghiệp hay nhãn hàng? Lựa chọn kênh nào phù hợp cho các chiến dịch truyền thông & marketing? Hay chi bao nhiêu tiền cho quảng cáo là phù hợp? Nếu như trở lại cách đây 5 năm, khi cuộc chơi mới ở giai đoạn đầu, nhiều nhãn hàng chỉ cần có 1 TVC 15-30s với thông điệp đủ gọn đã có thể làm lan tỏa thương hiệu sản phẩm. Việc rót tiền cho các chiến dịch truyền hình chỉ cần đôi, ba tỷ là đã thúc đẩy doanh số bán hàng tăng vọt.
Cần có một chiến dịch Marketing hiệu quả
Vậy nhưng đã quá xa thời kỳ đó. Việc còn tồn tại những TVC phát sóng truyền hình thời điểm hiện tại là của những ông lớn ngành hàng tiêu dùng nhanh như Masan, Unilever,Vinamilk…hay như những anh cả ngành Dược phẩm như Chuoivang.com, ECOGreen, Sao Thái Dương, Á Âu, Nhất Nhất…là việc họ đang có 1 sự bạo chi trong quảng cáo truyền hình. Bên cạnh đó là một chiến lược Marketing hiệu quả và tổng thể.
Tuy nhiên khi không đủ sức cho cuộc chơi truyền hình, các nhãn hàng mới hoặc nhãn hàng nhỏ lẻ cũng cần có cho mình kiến thức, cũng như một chiến lược, chiến dịch marketing phù hợp chứ không phải là không làm gì. Nhiều doanh nghiệp mới, chuyện có 2-3 tỷ dành cho truyền thông,marketing thì không còn là ít, tuy nhiến nếu lựa chọn sai kênh truyền thông thì 2 tỷ hay 3 tỷ chỉ như “muối bỏ biển”. Với kinh nghiệm nhiều năm trong việc tư vấn, triển khai các dự án phim quảng cáo, tôi đã từng khuyên nhiều nhãn hàng dừng quảng cáo truyền hình khi chỉ có 100.000USD. Quảng cáo truyền hình là sự lặp đi lặp lại nhiều lần, là sự chọn các khung giờ vàng đắt tiền nhiều người xem và phải remind khách hàng thường xuyên.
Một chiến dịch cho Quảng cáo truyền hình cần phải làm gì?
- Xây dựng chiến lược Marketing tổng thể (Đối với các nhãn hàng, thương hiệu lớn)
- Viết được chuẩn Brief cùng Agency
- Xây dựng concept sáng tạo (Câu chuyện sẽ kể trong TVC là gì?)
- Tìm & phối hợp làm việc với các Production House cho sản TVC.
- Xin phép các cơ quan chức năng về nội dung quảng cáo. Đối với ngành Dược phẩm thì đây là một khâu tương đối khó khăn và khắt khe.
- Đánh giá hiệu quả TVC thông qua các chỉ số (Emotional, Funtional)
- Tìm hiểu các kênh truyền hình, khung giờ phù hợp, các chỉ số rating đạt yêu cầu. Việc này có thể thông qua các Agency Media. Agency Media có nhiệm vụ cung cấp cho bạn các bản báo cáo tổng quan về thị trường, kênh truyền hình, chương trình truyền hình phù hợp để xây dựng các Media Planing. Nếu không có tiền thuê Agency Media thì có thể việc lựa chọn kênh sóng booking thật mệt mỏi.
- Theo dõi và đánh giá hiệu quả của việc bỏ tiền ra quảng cáo truyền hình.
- Xây dựng kế hoạch nhắc lại TVC (nếu cần)
Tuy nhiên đối với 1 số ngành hàng hoặc nhãn hàng, để tạo uy tín đối với các đơn vị phân phối, nhiều nhãn hàng coi việc sản xuất phim quảng cáo, phát sóng truyền hình trong thời gian ngắn nhằm mục đích tạo sự uy tín của mình khi đưa sản phẩm vào kệ hàng.
Xu thế Marketing đang dịch chuyển dần sang Online
Khi xu thế của Online phát triển, nhiều nhãn hàng đã dịch chuyển dần sang làm quảng cáo trên các hệ thống của Online như Facebook, Youtube, Video Ad trên các báo online…Ngân sách dành cho truyền hình cũng giảm dần. Nếu biết nắm bắt cơ hôi, biết cách triển khai các chiến dịch marketing phù hợp cộng với đầu tư kỹ cho “content marketing” thì các nhãn hàng nhỏ & mới vẫn sẽ có chỗ đứng trên thị trường. “Hiệu quả” luôn là vấn đề cốt lõi nhất mà các doanh nghiệp & nhãn hàng cần phải tôn trọng. Lựa chọn thị trường phù hợp, lựa chọn sản phẩm phù hợp, lựa chọn đối thủ phù hợp, biết mình-biết ta & lựa chọn một chiến lược truyền thông & marketing tốt sẽ mở lối cho các nhãn hàng tiếp cận người tiêu dùng.
Bài viết bởi: Hoàng Dũng – CEO, ColorMedia.,JSC
Tham khảo các sản phẩm dưỡng da chính hãng, collagen dạng bột của nhật với chất lượng nhập khẩu và an toàn cho sức khoẻ tại Menard.vn
den duhal trang bị các tính năng cao cấp và hiện đại, mang cho mình những dáng vẻ của những bóng đèn led của nhà sản xuất có tiếng khác. Chính sách chăm sóc khách hàng, đặc biệt quyền lợi cho người dùng rất tuyệt vời.
Điện Trí Cương là nơi chuyên cung cấp bảng báo giá đèn led duhal mới nhất và chính xác nhất hiện nay. Ngoài ra ở đây còn là nơi bán các mặt hàng thiết bị điện rẻ nhất miền Nam
Yêu thích nghệ thuật, phim ảnh, khởi nghiệp từ năm 25 tuổi – hiện nay Hoàng Dũng là một CEO – Film Director trẻ tuổi và có uy tín của ColorMedia.,JSC tại Hà Nội. Anh luôn dành thời gian cho việc học tập, nghiên cứu và trải nghiệm những điều mới mẻ và thú vị.
AUTHOR
Yêu thích nghệ thuật, phim ảnh, khởi nghiệp từ năm 25 tuổi - hiện nay Hoàng Dũng là một CEO - Film Director trẻ tuổi và có uy tín của ColorMedia.,JSC tại Hà Nội. Anh luôn dành thời gian cho việc học tập, nghiên cứu và trải nghiệm những điều mới mẻ và thú vị.
470 Bình luận
Write more, thats all I have to say. Literally, it seems as though you relied on the video to make your point. You clearly know what youre talking about, why throw away your intelligence on just posting videos to your blog when you could be giving us something informative to read?
Hi there! I could have sworn I’ve been to this website before but after reading through some of the post I realized it’s new to me. Nonetheless, I’m definitely delighted I found it and I’ll be bookmarking and checking back frequently!
Write more, thats all I have to say. Literally, it seems as though you relied on the video to make your point. You definitely know what youre talking about, why throw away your intelligence on just posting videos to your site when you could be giving us something enlightening to read?
Hey there! I’ve been reading your blog for some time now and finally got the bravery to go ahead and give you a shout out from Kingwood Tx! Just wanted to mention keep up the great job!
Wow that was odd. I just wrote an extremely long comment but after I clicked submit my comment didn’t appear. Grrrr… well I’m not writing all that over again. Anyway, just wanted to say excellent blog!
Heya just wanted to give you a brief heads up and let you know a few of the pictures aren’t loading properly. I’m not sure why but I think its a linking issue. I’ve tried it in two different internet browsers and both show the same outcome.
Howdy! Would you mind if I share your blog with my twitter group? There’s a lot of people that I think would really appreciate your content. Please let me know. Thanks
Wonderful website you have here but I was wondering if you knew of any discussion boards that cover the same topics discussed here? I’d really like to be a part of online community where I can get feed-back from other knowledgeable people that share the same interest. If you have any suggestions, please let me know. Many thanks!
With havin so much content do you ever run into any problems of plagorism or copyright violation? My blog has a lot of exclusive content I’ve either authored myself or outsourced but it appears a lot of it is popping it up all over the web without my permission. Do you know any techniques to help reduce content from being stolen? I’d really appreciate it.
Does your blog have a contact page? I’m having a tough time locating it but, I’d like to send you an email. I’ve got some ideas for your blog you might be interested in hearing. Either way, great site and I look forward to seeing it develop over time.
Hey! This is kind of off topic but I need some help from an established blog. Is it hard to set up your own blog? I’m not very techincal but I can figure things out pretty fast. I’m thinking about creating my own but I’m not sure where to begin. Do you have any ideas or suggestions? Thank you
Hiya! Quick question that’s totally off topic. Do you know how to make your site mobile friendly? My blog looks weird when browsing from my iphone4. I’m trying to find a template or plugin that might be able to correct this issue. If you have any suggestions, please share. Thank you!
I’m really enjoying the design and layout of your website. It’s a very easy on the eyes which makes it much more pleasant for me to come here and visit more often. Did you hire out a developer to create your theme? Great work!
Hi! I’m at work surfing around your blog from my new iphone 4! Just wanted to say I love reading through your blog and look forward to all your posts! Carry on the excellent work!
I am curious to find out what blog platform you have been utilizing? I’m having some minor security problems with my latest site and I’d like to find something more secure. Do you have any solutions?
When I originally commented I clicked the “Notify me when new comments are added” checkbox and now each time a comment is added I get three emails with the same comment. Is there any way you can remove me from that service? Thank you!
I’m not that much of a online reader to be honest but your blogs really nice, keep it up! I’ll go ahead and bookmark your site to come back later on. All the best
Currently it looks like Movable Type is the top blogging platform available right now. (from what I’ve read) Is that what you are using on your blog?
Hmm it appears like your blog ate my first comment (it was extremely long) so I guess I’ll just sum it up what I wrote and say, I’m thoroughly enjoying your blog. I too am an aspiring blog blogger but I’m still new to the whole thing. Do you have any tips and hints for inexperienced blog writers? I’d genuinely appreciate it.
Hi there! I could have sworn I’ve been to this site before but after checking through some of the post I realized it’s new to me. Anyhow, I’m definitely delighted I found it and I’ll be bookmarking and checking back often!
Hello! I just wanted to ask if you ever have any issues with hackers? My last blog (wordpress) was hacked and I ended up losing months of hard work due to no data backup. Do you have any solutions to stop hackers?
Hi there! I know this is kind of off topic but I was wondering if you knew where I could find a captcha plugin for my comment form? I’m using the same blog platform as yours and I’m having difficulty finding one? Thanks a lot!
Hello! Do you know if they make any plugins to safeguard against hackers? I’m kinda paranoid about losing everything I’ve worked hard on. Any suggestions?
Sweet blog! I found it while surfing around on Yahoo News. Do you have any suggestions on how to get listed in Yahoo News? I’ve been trying for a while but I never seem to get there! Many thanks
Have you ever thought about publishing an e-book or guest authoring on other sites? I have a blog based on the same subjects you discuss and would love to have you share some stories/information. I know my viewers would appreciate your work. If you’re even remotely interested, feel free to shoot me an email.
Do you have a spam issue on this site; I also am a blogger, and I was wondering your situation; we have created some nice methods and we are looking to swap solutions with others, why not shoot me an email if interested.
The very crux of your writing while appearing agreeable initially, did not really work well with me personally after some time. Someplace within the paragraphs you were able to make me a believer unfortunately just for a short while. I however have a problem with your jumps in logic and you would do well to fill in all those breaks. In the event that you actually can accomplish that, I will definitely be fascinated.
Hmm it appears like your blog ate my first comment (it was super long) so I guess I’ll just sum it up what I had written and say, I’m thoroughly enjoying your blog. I too am an aspiring blog blogger but I’m still new to everything. Do you have any tips for rookie blog writers? I’d really appreciate it.
I don’t know whether it’s just me or if everybody else experiencing problems with your site. It appears like some of the text within your content are running off the screen. Can somebody else please provide feedback and let me know if this is happening to them as well? This may be a issue with my browser because I’ve had this happen previously. Thank you
Whats up this is kinda of off topic but I was wondering if blogs use WYSIWYG editors or if you have to manually code with HTML. I’m starting a blog soon but have no coding know-how so I wanted to get advice from someone with experience. Any help would be greatly appreciated!
Greetings from California! I’m bored to death at work so I decided to browse your blog on my iphone during lunch break. I love the knowledge you provide here and can’t wait to take a look when I get home. I’m surprised at how fast your blog loaded on my phone .. I’m not even using WIFI, just 3G .. Anyhow, amazing blog!
What i do not realize is in reality how you’re no longer really a lot more smartly-preferred than you might be now. You’re very intelligent. You realize therefore significantly when it comes to this topic, produced me personally believe it from a lot of varied angles. Its like women and men are not involved unless it is one thing to do with Girl gaga! Your personal stuffs great. Always maintain it up!
Currently it sounds like Expression Engine is the best blogging platform out there right now. (from what I’ve read) Is that what you are using on your blog?
Hello there! I could have sworn I’ve been to this site before but after browsing through some of the post I realized it’s new to me. Nonetheless, I’m definitely happy I found it and I’ll be bookmarking and checking back frequently!
Great post however I was wanting to know if you could write a litte more on this subject? I’d be very grateful if you could elaborate a little bit further. Cheers!
Recherchez vous un prêt , un investissement, un financement ou un crédit rapide, sérieux et SANS AUCUN frais à l’avance ? Contactez Meilleur crédit ( http://www.meilleur-credit.net )
I am curious to find out what blog platform you happen to be working with? I’m experiencing some small security issues with my latest website and I’d like to find something more safeguarded. Do you have any recommendations?
Hello! Do you know if they make any plugins to help with SEO? I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not seeing very good success. If you know of any please share. Thank you!
Greetings! Very useful advice in this particular article!
It’s the little changes that will make the greawtest changes.
Thanks a lot for sharing!
Amazing blog! Do you have any helpful hints for aspiring writers? I’m hoping to start my own website soon but I’m a little lost on everything. Would you propose starting with a free platform like WordPress or go for a paid option? There are so many options out there that I’m completely overwhelmed .. Any tips? Thanks!
I’m really enjoying the theme/design of your blog. Do you ever run into any web browser compatibility issues? A couple of my blog visitors have complained about my website not operating correctly in Explorer but looks great in Chrome. Do you have any tips to help fix this issue?
When I initially commented I clicked the “Notify me when new comments are added” checkbox and now each time a comment is added I get several emails with the same comment. Is there any way you can remove people from that service? Cheers!
Do you mind if I quote a couple of your articles as long as I provide credit and sources back to your blog? My blog site is in the very same niche as yours and my users would truly benefit from some of the information you present here. Please let me know if this ok with you. Many thanks!
Hey just wanted to give you a brief heads up and let you know a few of the pictures aren’t loading correctly. I’m not sure why but I think its a linking issue. I’ve tried it in two different internet browsers and both show the same outcome.
Great post however I was wondering if you could write a litte more on this topic? I’d be very grateful if you could elaborate a little bit more. Appreciate it!
When I initially commented I clicked the “Notify me when new comments are added” checkbox and now each time a comment is added I get three emails with the same comment. Is there any way you can remove people from that service? Thanks a lot!
I absolutely love your blog and find most of your post’s to be exactly what I’m looking for. Do you offer guest writers to write content for yourself? I wouldn’t mind creating a post or elaborating on some of the subjects you write related to here. Again, awesome web site!
Wonderful blog! I found it while surfing around on Yahoo News. Do you have any suggestions on how to get listed in Yahoo News? I’ve been trying for a while but I never seem to get there! Cheers
Howdy just wanted to give you a quick heads up and let you know a few of the pictures aren’t loading properly. I’m not sure why but I think its a linking issue. I’ve tried it in two different web browsers and both show the same results.
Hey would you mind letting me know which hosting company you’re working with? I’ve loaded your blog in 3 completely different browsers and I must say this blog loads a lot faster then most. Can you recommend a good web hosting provider at a reasonable price? Cheers, I appreciate it!