Hoàng Dũng – CEO ColorMedia: “Nhiều Doanh Nghiệp Việt Có Sản Phẩm Tốt Nhưng Thiếu Truyền Thông”

Trong những ngày cuối năm tất bật, khối lượng công việc của một người làm truyền thông luôn ở mức đỉnh điểm. Đạo diễn – CEO Hoàng Dũng của ColorMedia.,JSC cũng không phải là ngoại lệ. Dù lịch trình dày đặc với hàng loạt dự án phim quảng cáo và truyền thông thương hiệu, anh vẫn dành thời gian để chia sẻ những góc nhìn sâu sắc về thị trường. Khi được đề nghị trao đổi về lĩnh vực sản xuất phim doanh nghiệp – một mảng dịch vụ đang ngày càng khẳng định vị thế quan trọng, Hoàng Dũng đã vui vẻ sắp xếp một buổi trò chuyện thân mật tại Bus Coffee, ngay gần trụ sở làm việc của anh.

Cuộc trò chuyện không chỉ xoay quanh những thước phim hào nhoáng mà đi sâu vào bản chất của việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay. Dưới góc nhìn của một chuyên gia có nhiều năm kinh nghiệm lăn lộn trong nghề, những chia sẻ của anh mang đến cái nhìn chân thực về thực trạng truyền thông của các công ty Việt Nam. Qua đó, chúng ta hiểu rõ hơn vì sao một sản phẩm tốt chưa đủ để thành công nếu thiếu đi chiến lược quảng bá đúng đắn.

Chào Hoàng Dũng, rất cảm ơn anh vì dù bận rộn với hàng tá công việc cuối năm nhưng vẫn dành cho chúng tôi một buổi sáng trò chuyện đầy thú vị.

– Chào bạn, cảm ơn bạn đã quan tâm đến ColorMedia. Thật ra, công việc lúc nào cũng cuốn mình đi, nhưng đôi khi chúng ta vẫn cần tự thưởng cho bản thân những khoảng thời gian “tịnh” để nhìn nhận lại mọi thứ, từ đó mới có thêm năng lượng và ý tưởng mới cho chặng đường tiếp theo 🙂

Đạo diễn – CEO trẻ Hoàng Dũng của ColorMedia.,JSC – Người tiên phong trong lĩnh vực sản xuất phim doanh nghiệp

Sự Khởi Nguồn Của “Phim Doanh Nghiệp” Tại ColorMedia

Được biết ColorMedia.,JSC hiện đang là một trong những đơn vị tiên phong và dẫn đầu trong lĩnh vực sản xuất phim doanh nghiệp tại khu vực Hà Nội. Công ty đã triển khai thành công rất nhiều dự án lớn nhỏ cho đa dạng các tổ chức. Anh có thể chia sẻ chi tiết hơn về hành trình phát triển mảng dịch vụ đặc biệt này?

– Cảm ơn bạn về câu hỏi rất hay này. Thực tế, “Phim doanh nghiệp” là một dự án chiến lược mà ColorMedia.,JSC đã bắt tay vào triển khai từ cách đây hơn 5 năm. Đây không chỉ là một mảng dịch vụ thông thường mà là trọng tâm nghiên cứu và đầu tư dài hạn của chúng tôi. Nếu quay ngược thời gian về 5 năm trước, khái niệm về “phim doanh nghiệp” trên thị trường Việt Nam vẫn còn cực kỳ mơ hồ. Đa số mọi người đều đánh đồng nó với các thể loại khác. Mình luôn phải kiên nhẫn giải thích với đối tác, khách hàng và cả cộng đồng rằng: “Phim doanh nghiệp không phải là những thước phim tài liệu khô khan hay các bản tin phóng sự dài dòng của công ty. Nó là một tác phẩm điện ảnh thu nhỏ, được thiết kế chuyên biệt để phục vụ cho mục tiêu quảng bá hình ảnh, lan tỏa thông điệp cốt lõi của thương hiệu đến trực tiếp với đối tượng khách hàng mục tiêu.”

Sự khác biệt cốt lõi nằm ở tính mục đích và cách thức kể chuyện. Phim tài liệu thường tập trung vào tính chân thực lịch sử, đôi khi khá nặng nề về thông tin. Trong khi đó, phim doanh nghiệp (Corporate Video) lại là sự kết hợp hài hòa giữa nghệ thuật kể chuyện (storytelling) và chiến lược marketing. Nó cần khơi gợi cảm xúc, tạo ấn tượng mạnh mẽ và thúc đẩy hành động từ phía người xem. Chính sự thấu hiểu sâu sắc này đã giúp ColorMedia định hình lại cách làm truyền thông cho rất nhiều đối tác.

Điều này thật sự thú vị! Nói như vậy, có thể hiểu “Phim doanh nghiệp” chính là một keyword hoàn toàn mới do ColorMedia.,JSC khởi xướng và định hình trên thị trường?

– Dũng không dám nhận mình là người sáng tạo ra từ ngữ này trên thế giới, nhưng trong phạm vi nhóm ngành tại Việt Nam, Dũng có thể tự tin khẳng định ColorMedia.,JSC là một trong những đơn vị đầu tiên đưa keyword “Phim doanh nghiệp” ra ánh sáng và phổ biến nó một cách chuyên nghiệp. Chúng tôi không chỉ cung cấp dịch vụ mà còn nỗ lực giáo dục thị trường. Hiện tại, ColorMedia.,JSC đang trực tiếp xây dựng, vận hành và quản trị cổng thông tin chuyên ngành tại địa chỉ www.phimdoanhnghiep.com. Đây được xem là một trung tâm dữ liệu, nơi thường xuyên đăng tải, cập nhật và chia sẻ hàng loạt thông tin hữu ích, các case study thực tế về phim của hàng trăm doanh nghiệp trải dài trên khắp cả nước. Nền tảng này giúp các nhà quản trị có cái nhìn trực quan nhất về sức mạnh của video marketing.

Nỗi Trăn Trở: “Doanh Nghiệp Làm Thật Mà Không Ai Biết”

Thị trường sản xuất video tại Việt Nam đang chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ với vô số định dạng hấp dẫn như: TVC quảng cáo, phim truyền hình dài tập, MV ca nhạc triệu view, gameshow giải trí hay các video sự kiện hoành tráng… Giữa một “rừng” lựa chọn đầy màu sắc như vậy, tại sao ColorMedia.,JSC lại quyết định chọn “Phim doanh nghiệp” làm sản phẩm chủ lực và định vị thương hiệu của mình?

– Câu chuyện bắt đầu từ 5 năm trước. Khi đó, ColorMedia khởi nghiệp với mảng sản phẩm cốt lõi là sản xuất các chương trình truyền hình. Trong quá trình làm việc, đặc biệt là khi thực hiện chương trình “Sức sống Việt” phát sóng trên VTV3, chúng tôi có cơ hội tiếp xúc trực tiếp với hàng trăm doanh nghiệp lớn nhỏ trên khắp mọi miền đất nước. Chính từ những chuyến đi thực tế ấy, Dũng đã nhận ra một nghịch lý khiến mình vô cùng trăn trở: Rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam sở hữu những sản phẩm cực kỳ tốt, chất lượng đạt tiêu chuẩn quốc tế, quy trình sản xuất nghiêm ngặt… nhưng họ lại rơi vào tình trạng làm thật mà không ai biết.

Họ miệt mài sản xuất, đầu tư vào chất lượng nhưng lại bỏ ngỏ khâu truyền thông, hoặc truyền thông không tới nơi tới chốn. Hình ảnh của họ mờ nhạt, không thể cạnh tranh lại với những thương hiệu ngoại nhập dù chất lượng sản phẩm đôi khi còn nhỉnh hơn. Sự thật cay đắng đó đã thôi thúc Dũng và toàn thể đội ngũ ColorMedia phải suy nghĩ nghiêm túc về một giải pháp hỗ trợ thiết thực. Từ đó, ý tưởng về việc chuyên nghiệp hóa “Phim doanh nghiệp” đã ra đời. Chúng tôi muốn trở thành cầu nối, dùng ngôn ngữ hình ảnh để kể những câu chuyện thật, những nỗ lực thật của các doanh nghiệp Việt đến với công chúng. Hiện nay, chiến lược của ColorMedia.,JSC là tập trung mũi nhọn vào 2 dòng sản phẩm chủ lực mang lại giá trị cao nhất cho khách hàng: Phim quảng cáo (TVC) và Phim doanh nghiệp (Corporate Video).

Ekip sản xuất Phim doanh nghiệp của ColorMedia.,JSC đang miệt mài trên phim trường

Phim Doanh Nghiệp Là Gì? Sự Khác Biệt So Với Phim Tài Liệu

Để hiểu rõ hơn về giá trị mà ColorMedia mang lại, chúng ta cần làm rõ khái niệm phim doanh nghiệp là gì. Corporate Video không đơn thuần là những clip quay lại cảnh nhà máy, văn phòng hay những bài phát biểu dài dòng của ban lãnh đạo. Nó là một công cụ truyền thông chiến lược, được xây dựng dựa trên kịch bản chặt chẽ, hình ảnh trau chuốt và âm thanh sống động nhằm truyền tải sứ mệnh, tầm nhìn, văn hóa và năng lực cốt lõi của một tổ chức.

So với phim tài liệu – vốn đề cao tính ghi chép chân thực và thường có thời lượng dài, phim doanh nghiệp đòi hỏi sự cô đọng, súc tích và tính thẩm mỹ cực cao. Mỗi giây hình ảnh xuất hiện đều phải phục vụ cho mục tiêu định vị thương hiệu. Nếu phim tài liệu có thể khiến người xem cảm thấy nặng nề vì lượng thông tin khổng lồ, thì phim doanh nghiệp lại sử dụng kỹ thuật kể chuyện (storytelling) để chạm vào cảm xúc, giúp thông điệp thấm sâu vào tâm trí khách hàng một cách tự nhiên nhất.

Tại Sao Doanh Nghiệp Việt Cần Đầu Tư Vào Corporate Video?

Nghe anh chia sẻ, có vẻ như “Phim doanh nghiệp” đóng vai trò giống như một tấm danh thiếp bằng hình ảnh, một bộ phim quảng bá toàn diện về tổ chức?

– 🙂 Đúng vậy! Dũng thường lấy một ví dụ rất bình dân nhưng dễ hiểu: Một bà bán xôi đầu ngõ cũng cần phải treo cái biển “Bán xôi: KHÚC, ĐỖ, VÒ…” để người qua đường biết mà ghé mua. Doanh nghiệp, dù quy mô lớn đến đâu, cũng hoạt động theo nguyên lý tương tự. Bạn muốn bán được hàng hóa, muốn khách hàng mục tiêu ghi nhớ thương hiệu, muốn đối tác thấu hiểu quy mô và năng lực sản xuất của mình thì bắt buộc phải quảng bá. Nếu bạn im lặng, thị trường sẽ quên bạn.

Trước đây, các công ty thường sử dụng những công cụ truyền thống như: Catalogue in ấn, Website tĩnh, bài PR trên truyền hình hay báo giấy… Tuy nhiên, trong kỷ nguyên số, những công cụ này dần bộc lộ những hạn chế nhất định, thiếu đi sự tương tác và sức hút trực quan. Với Phim doanh nghiệp, ranh giới giữa thương hiệu và khách hàng được xóa nhòa. Một thước phim xuất sắc có thể khiến người xem rơi nước mắt vì đồng cảm, hoặc vỡ òa hạnh phúc cùng sự phát triển của thương hiệu. Nhờ ngôn ngữ điện ảnh, những thông tin khô khan như dây chuyền công nghệ, chứng chỉ chất lượng hay lịch sử hình thành sẽ được thể hiện một cách sống động, ấn tượng và ngập tràn cảm xúc.

Sau 5 năm kiên trì theo đuổi và phát triển dự án này, hẳn là anh và đội ngũ đã có những đánh giá cụ thể về mức độ hiệu quả thực tế mà Phim doanh nghiệp mang lại cho khách hàng?

– Khi bắt tay vào nghiên cứu chuyên sâu về dự án, chúng tôi phát hiện ra rằng Phim doanh nghiệp (hay thuật ngữ quốc tế là Corporate Video) đã phát triển cực kỳ rực rỡ và trở thành tiêu chuẩn bắt buộc tại các quốc gia tiên tiến. Về tính hiệu quả, tôi hoàn toàn tự tin khẳng định nó vượt trội hơn hẳn so với nhiều hình thức truyền thông đơn lẻ khác, tất nhiên, với điều kiện cốt lõi là doanh nghiệp phải có một sản phẩm/dịch vụ thực sự tốt. Phim doanh nghiệp là một tài sản truyền thông đa năng. Bạn có thể trình chiếu nó tại hàng loạt các điểm chạm quan trọng: Hội nghị tri ân khách hàng, các kỳ triển lãm quốc tế, hội chợ thương mại, lễ kỷ niệm thành lập, các buổi thuyết trình gọi vốn với nhà đầu tư, hoặc phát sóng trên màn hình LCD thang máy, truyền hình. Đặc biệt, trong thời đại Internet bùng nổ cùng sự lên ngôi của mạng xã hội (Social Media) như Facebook, YouTube, TikTok… thì một Corporate Video chất lượng chính là “Good content” – vũ khí sắc bén nhất để tăng độ phủ sóng và tương tác cho doanh nghiệp.

Vũ Khí Cạnh Tranh Trong Bối Cảnh Hội Nhập TPP

Trong bối cảnh Việt Nam đã gia nhập TPP và hàng loạt các hiệp định thương mại tự do, doanh nghiệp nội địa đang phải đối mặt trực tiếp với những “gã khổng lồ” nước ngoài. Vậy theo anh, Phim doanh nghiệp có thực sự là công cụ cấp thiết đối với các doanh nghiệp Việt Nam trong thời điểm hiện tại?

– Đây là một câu hỏi cực kỳ mang tính thời sự! Rất nhiều doanh nghiệp nhạy bén của chúng ta đã nhận thức rõ thách thức này và chủ động lên kế hoạch nâng cấp hình ảnh. Hiện tại, ColorMedia.,JSC cũng đang vinh dự được triển khai các chiến dịch truyền thông video cho nhiều đối tác lớn với mục tiêu đón đầu làn sóng hội nhập. Có thể kể đến những tên tuổi tiêu biểu như: Tập đoàn Sơn Hà, Công ty CP Công nghệ FPT, Công ty TNHH 4P, Công ty Bảo Việt Nhân Thọ, Tập đoàn Hoa Sao… Chúng ta phải nhìn nhận một thực tế: Khi các tập đoàn đa quốc gia đổ bộ vào Việt Nam, bên cạnh tiềm lực tài chính khổng lồ và công nghệ lõi vượt trội, họ luôn coi trọng và đổ rất nhiều tiền vào yếu tố truyền thông. Họ xây dựng hình ảnh cực kỳ chuyên nghiệp. Nếu doanh nghiệp Việt không nhanh chóng thay đổi tư duy, không biết cách kể câu chuyện của mình, chúng ta sẽ tự đánh mất lợi thế sân nhà.

Hình ảnh ấn tượng trích xuất từ dự án phim doanh nghiệp “Tập đoàn Bảo Việt Nhân Thọ” do ColorMedia thực hiện

Một khung hình hoành tráng trong phim doanh nghiệp “Công ty Cổ phần Quốc tế Sơn Hà”

Quy Trình Sản Xuất Phim Doanh Nghiệp Chuyên Nghiệp

Để tạo ra những tác phẩm chất lượng như của Bảo Việt hay Sơn Hà, một công ty làm phim doanh nghiệp chuyên nghiệp như ColorMedia phải tuân thủ một quy trình sản xuất cực kỳ khắt khe. Nó không đơn giản chỉ là xách máy đi quay. Mọi thứ bắt đầu từ khâu nghiên cứu thương hiệu (Brand Research), thấu hiểu insight khách hàng, từ đó sáng tạo ra những concept kịch bản độc đáo. Giai đoạn tiền kỳ (Pre-production) đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng về bối cảnh, diễn viên, thiết bị máy móc hiện đại.

Tiếp đến là quá trình ghi hình (Production) với sự phối hợp nhịp nhàng của cả một ekip từ đạo diễn, quay phim, ánh sáng đến tổ chức sản xuất. Cuối cùng, khâu hậu kỳ (Post-production) đóng vai trò như một chiếc đũa thần, nơi các kỹ thuật viên dựng phim, làm màu (color grading), thiết kế âm thanh (sound design) và hiệu ứng hình ảnh (VFX) biến những source quay thô thành một tác phẩm nghệ thuật hoàn chỉnh. Chính sự chỉn chu trong từng công đoạn này đã tạo nên uy tín cho ColorMedia trên thị trường sản xuất phim doanh nghiệp.

Hành Trình 5 Năm: Tự Hào Và Khát Vọng Lan Tỏa

Nhìn lại chặng đường 5 năm đồng hành cùng sự phát triển của hàng trăm thương hiệu thông qua các dự án Phim doanh nghiệp, anh có điều gì tâm đắc nhất muốn chia sẻ với cộng đồng?

– Điều khiến Dũng và toàn bộ ekip cảm thấy tự hào và hạnh phúc nhất chính là việc ColorMedia.,JSC đã được trao cơ hội đồng hành, nhận được sự tin tưởng tuyệt đối của hơn 200 doanh nghiệp lớn nhỏ trên khắp cả nước. Quá trình trực tiếp tác nghiệp, đi sâu vào từng nhà máy, từng văn phòng đã giúp chúng tôi nhận ra một sự thật đáng mừng: Các doanh nghiệp Việt Nam sở hữu tiềm năng vô cùng to lớn. Chúng ta có rất nhiều sản phẩm độc đáo, sáng tạo, chất lượng hoàn toàn đủ sức vươn tầm quốc tế và cạnh tranh sòng phẳng với các đối thủ ngoại. Vấn đề then chốt và cấp bách nhất hiện nay là phải đẩy mạnh truyền thông, quảng bá một cách bài bản để tên tuổi và giá trị thực sự của thương hiệu được công chúng biết đến và công nhận.

Tuy nhiên, con số hơn 200 khách hàng mà ColorMedia đã phục vụ vẫn chỉ là một hạt cát nhỏ bé so với hàng triệu doanh nghiệp Việt Nam đang ngày đêm nỗ lực và cần được hỗ trợ quảng bá. Nhận thức được sứ mệnh lớn lao này, ColorMedia.,JSC luôn giữ tinh thần cởi mở. Chúng tôi rất mong muốn được kết nối, hợp tác với các đơn vị sản xuất phim, các agency truyền thông khác để cùng nhau nghiên cứu, chia sẻ kinh nghiệm và đầu tư mạnh mẽ hơn nữa. Mục tiêu cuối cùng là kiến tạo nên một hệ sinh thái sản xuất Phim doanh nghiệp vững mạnh, tạo ra những sản phẩm truyền thông không chỉ đẹp về nhãn quan mà còn thực sự hiệu quả, mang lại giá trị thiết thực cho cộng đồng doanh nghiệp Việt.

Cảm ơn anh Hoàng Dũng rất nhiều về một buổi café sáng đầy cảm hứng và những chia sẻ vô cùng tâm huyết. Xin chúc cho anh và tập thể ColorMedia.,JSC sẽ tiếp tục gặt hái thêm nhiều thành công, sáng tạo ra vô số những tác phẩm Phim doanh nghiệp ấn tượng, mang chiều sâu chiến lược và đóng góp đắc lực vào sự vươn mình của các thương hiệu Việt trong tương lai.

Theo LeNam – báo Đời sống