“Tôi từng khuyên nhiều nhãn hàng dừng quảng cáo truyền hình khi chỉ có 100.000USD”

Xã hội hiện đại và phát triển, việc nhiều nhãn hàng, thương hiệu ra đời đang phải đón nhận rất nhiều áp lực từ công nghệ, sản phẩm, nhân lực, thị trường…Cuộc chiến không chỉ còn nằm ở công nghệ, sản phẩm hay nhân sự mà nó còn khốc liệt hơn ở chiến lược thương hiệu, chiến lược truyền thông-marketing.
Làm sao để thương hiệu biết đến nhiều hơn, người tiêu dùng trung thành và yêu thương thương hiệu của doanh nghiệp hay nhãn hàng? Lựa chọn kênh nào phù hợp cho các chiến dịch truyền thông & marketing? Hay chi bao nhiêu tiền cho quảng cáo là phù hợp? Nếu như trở lại cách đây 5 năm, khi cuộc chơi mới ở giai đoạn đầu, nhiều nhãn hàng chỉ cần có 1 TVC 15-30s với thông điệp đủ gọn đã có thể làm lan tỏa thương hiệu sản phẩm. Việc rót tiền cho các chiến dịch truyền hình chỉ cần đôi, ba tỷ là đã thúc đẩy doanh số bán hàng tăng vọt.
Cần có một chiến dịch Marketing hiệu quả
Vậy nhưng đã quá xa thời kỳ đó. Việc còn tồn tại những TVC phát sóng truyền hình thời điểm hiện tại là của những ông lớn ngành hàng tiêu dùng nhanh như Masan, Unilever,Vinamilk…hay như những anh cả ngành Dược phẩm như Chuoivang.com, ECOGreen, Sao Thái Dương, Á Âu, Nhất Nhất…là việc họ đang có 1 sự bạo chi trong quảng cáo truyền hình. Bên cạnh đó là một chiến lược Marketing hiệu quả và tổng thể.
Tuy nhiên khi không đủ sức cho cuộc chơi truyền hình, các nhãn hàng mới hoặc nhãn hàng nhỏ lẻ cũng cần có cho mình kiến thức, cũng như một chiến lược, chiến dịch marketing phù hợp chứ không phải là không làm gì. Nhiều doanh nghiệp mới, chuyện có 2-3 tỷ dành cho truyền thông,marketing thì không còn là ít, tuy nhiến nếu lựa chọn sai kênh truyền thông thì 2 tỷ hay 3 tỷ chỉ như “muối bỏ biển”. Với kinh nghiệm nhiều năm trong việc tư vấn, triển khai các dự án phim quảng cáo, tôi đã từng khuyên nhiều nhãn hàng dừng quảng cáo truyền hình khi chỉ có 100.000USD. Quảng cáo truyền hình là sự lặp đi lặp lại nhiều lần, là sự chọn các khung giờ vàng đắt tiền nhiều người xem và phải remind khách hàng thường xuyên.
Một chiến dịch cho Quảng cáo truyền hình cần phải làm gì?
- Xây dựng chiến lược Marketing tổng thể (Đối với các nhãn hàng, thương hiệu lớn)
- Viết được chuẩn Brief cùng Agency
- Xây dựng concept sáng tạo (Câu chuyện sẽ kể trong TVC là gì?)
- Tìm & phối hợp làm việc với các Production House cho sản TVC.
- Xin phép các cơ quan chức năng về nội dung quảng cáo. Đối với ngành Dược phẩm thì đây là một khâu tương đối khó khăn và khắt khe.
- Đánh giá hiệu quả TVC thông qua các chỉ số (Emotional, Funtional)
- Tìm hiểu các kênh truyền hình, khung giờ phù hợp, các chỉ số rating đạt yêu cầu. Việc này có thể thông qua các Agency Media. Agency Media có nhiệm vụ cung cấp cho bạn các bản báo cáo tổng quan về thị trường, kênh truyền hình, chương trình truyền hình phù hợp để xây dựng các Media Planing. Nếu không có tiền thuê Agency Media thì có thể việc lựa chọn kênh sóng booking thật mệt mỏi.
- Theo dõi và đánh giá hiệu quả của việc bỏ tiền ra quảng cáo truyền hình.
- Xây dựng kế hoạch nhắc lại TVC (nếu cần)
Tuy nhiên đối với 1 số ngành hàng hoặc nhãn hàng, để tạo uy tín đối với các đơn vị phân phối, nhiều nhãn hàng coi việc sản xuất phim quảng cáo, phát sóng truyền hình trong thời gian ngắn nhằm mục đích tạo sự uy tín của mình khi đưa sản phẩm vào kệ hàng.
Xu thế Marketing đang dịch chuyển dần sang Online
Khi xu thế của Online phát triển, nhiều nhãn hàng đã dịch chuyển dần sang làm quảng cáo trên các hệ thống của Online như Facebook, Youtube, Video Ad trên các báo online…Ngân sách dành cho truyền hình cũng giảm dần. Nếu biết nắm bắt cơ hôi, biết cách triển khai các chiến dịch marketing phù hợp cộng với đầu tư kỹ cho “content marketing” thì các nhãn hàng nhỏ & mới vẫn sẽ có chỗ đứng trên thị trường. “Hiệu quả” luôn là vấn đề cốt lõi nhất mà các doanh nghiệp & nhãn hàng cần phải tôn trọng. Lựa chọn thị trường phù hợp, lựa chọn sản phẩm phù hợp, lựa chọn đối thủ phù hợp, biết mình-biết ta & lựa chọn một chiến lược truyền thông & marketing tốt sẽ mở lối cho các nhãn hàng tiếp cận người tiêu dùng.
Bài viết bởi: Hoàng Dũng – CEO, ColorMedia.,JSC
Tham khảo các sản phẩm dưỡng da chính hãng, collagen dạng bột của nhật với chất lượng nhập khẩu và an toàn cho sức khoẻ tại Menard.vn
den duhal trang bị các tính năng cao cấp và hiện đại, mang cho mình những dáng vẻ của những bóng đèn led của nhà sản xuất có tiếng khác. Chính sách chăm sóc khách hàng, đặc biệt quyền lợi cho người dùng rất tuyệt vời.
Điện Trí Cương là nơi chuyên cung cấp bảng báo giá đèn led duhal mới nhất và chính xác nhất hiện nay. Ngoài ra ở đây còn là nơi bán các mặt hàng thiết bị điện rẻ nhất miền Nam
Yêu thích nghệ thuật, phim ảnh, khởi nghiệp từ năm 25 tuổi – hiện nay Hoàng Dũng là một CEO – Film Director trẻ tuổi và có uy tín của ColorMedia.,JSC tại Hà Nội. Anh luôn dành thời gian cho việc học tập, nghiên cứu và trải nghiệm những điều mới mẻ và thú vị.
AUTHOR
Yêu thích nghệ thuật, phim ảnh, khởi nghiệp từ năm 25 tuổi - hiện nay Hoàng Dũng là một CEO - Film Director trẻ tuổi và có uy tín của ColorMedia.,JSC tại Hà Nội. Anh luôn dành thời gian cho việc học tập, nghiên cứu và trải nghiệm những điều mới mẻ và thú vị.
470 Bình luận
Greetings from Idaho! I’m bored to death at work so I decided to browse your website on my iphone during lunch break. I really like the information you provide here and can’t wait to take a look when I get home. I’m surprised at how fast your blog loaded on my cell phone .. I’m not even using WIFI, just 3G .. Anyhow, superb site!
Do you have a spam issue on this blog; I also am a blogger, and I was curious about your situation; many of us have created some nice methods and we are looking to trade strategies with others, why not shoot me an email if interested.
Howdy! Do you know if they make any plugins to help with SEO? I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not seeing very good gains. If you know of any please share. Appreciate it!
I know this if off topic but I’m looking into starting my own blog and was wondering what all is needed to get setup? I’m assuming having a blog like yours would cost a pretty penny? I’m not very internet smart so I’m not 100% positive. Any recommendations or advice would be greatly appreciated. Cheers
Everyone loves what you guys are usually up too. Such clever work and coverage! Keep up the wonderful works guys I’ve added you guys to my personal blogroll.
I like what you guys tend to be up too. This sort of clever work and coverage! Keep up the awesome works guys I’ve included you guys to blogroll.
Today, while I was at work, my cousin stole my iphone and tested to see if it can survive a thirty foot drop, just so she can be a youtube sensation. My apple ipad is now destroyed and she has 83 views. I know this is entirely off topic but I had to share it with someone!
I’m so happy to read this. This is the kind of manual that needs to be given and not the random misinformation that is at the other blogs. Appreciate your sharing this best doc.
Do you mind if I quote a few of your posts as long as I provide credit and sources back to your webpage? My blog site is in the very same area of interest as yours and my visitors would really benefit from a lot of the information you provide here. Please let me know if this ok with you. Cheers!
I love your blog.. very nice colors & theme. Did you make this website yourself or did you hire someone to do it for you? Plz answer back as I’m looking to create my own blog and would like to find out where u got this from. appreciate it
Today, I went to the beachfront with my kids. I found a sea shell and gave it to my 4 year old daughter and said “You can hear the ocean if you put this to your ear.” She placed the shell to her ear and screamed. There was a hermit crab inside and it pinched her ear. She never wants to go back! LoL I know this is entirely off topic but I had to tell someone!
Hey! Do you use Twitter? I’d like to follow you if that would be okay. I’m absolutely enjoying your blog and look forward to new updates.
My partner and I stumbled over here from a different web address and thought I might check things out. I like what I see so i am just following you. Look forward to looking into your web page for a second time.
Howdy! This is kind of off topic but I need some help from an established blog. Is it difficult to set up your own blog? I’m not very techincal but I can figure things out pretty fast. I’m thinking about making my own but I’m not sure where to start. Do you have any points or suggestions? Thank you
Piece of writing writing iis also a excitement, iff you
be familiar with aftter that you can writte or ekse it iss
difficult to write.
You made some good points there. I looked on the internet for the subject and found most guys will consent with your website.
Do you have a spam problem on this blog; I also am a blogger, and I was wanting to know your situation; many of us have developed some nice procedures and we are looking to swap strategies with others, be sure to shoot me an e-mail if interested.
Have you ever thought about including a little bit more than just your articles? I mean, what you say is important and everything. However imagine if you added some great pictures or video clips to give your posts more, “pop”! Your content is excellent but with images and video clips, this site could undeniably be one of the most beneficial in its niche. Excellent blog!
Hey! I just wanted to ask if you ever have any issues with hackers? My last blog (wordpress) was hacked and I ended up losing months of hard work due to no backup. Do you have any solutions to protect against hackers?
Greetings from Colorado! I’m bored to tears at work so I decided to browse your blog on my iphone during lunch break. I love the information you present here and can’t wait to take a look when I get home. I’m amazed at how quick your blog loaded on my phone .. I’m not even using WIFI, just 3G .. Anyways, amazing site!